Блогер на фабрике: как «Витьба» укрепляет позиции в Китае

По итогам 2025 года экспорт фабрики "Витьба" вырос на 8%, во многом за счет поставок в КНР.
Для китайского рынка «Витьба» адаптирует ассортимент, делая ставку на функциональные продукты с пониженным содержанием сахара, а также активно инвестирует в расширение производственных мощностей.



Основным каналом продаж в Китае является является электронная коммерция, в том числе стриминг с участием блогеров. Покупки во время просмотра прямого эфира совершает почти четверть населения КНР. Поэтому «Витьба» активно внедряет этот механизм в продвижение своей продукции. 



Компания регулярно проводит прямые эфиры во время международных выставок, а также организует трансляции непосредственно с фабрики.
Так, январский стрим с фабрики с участием блогера Пэй Юйсиня с аудиторией в 5 млн собрал более 200 тысяч зрителей.


Такой формат позволил показать производство изнутри, подчеркнуть прозрачность процессов, высокий уровень качества и технологичность предприятия, что особенно важно для китайского потребителя. В ходе общения с аудиторией блогер отвечал на вопросы о продукции, фабрике и Беларуси, проводил акции и интерактивы.

Стриминг с производства стал эффективным инструментом продвижения, сочетающим имиджевую составляющую и рост продаж. Эта практика - часть долгосрочной маркетинговой стратегии, направленной не только на укрепление бренда «Витьба», но и на формирование доверия к белорусской продукции на одном из самых конкурентных рынков мира.